Seguro que muy pocas veces has oído la palabra “rebranding” pero la verdad es que es una técnica de marketing muy utilizada por los profesionales del sector.

De hecho, es una de las decisiones más importantes y costosas del marketing. Renovar una marca, debe ser un trabajo cuidadoso y pensado de antemano, ya que supondrá grandes cambios tanto para la empresa como para su público.

¿Quieres descubrir qué es el rebranding?, ¿En qué momento es adecuado emplear esta técnica de marketing?, ¿Cuáles han sido los rebranding más famosos de la historia?. ¡En ese caso, sigue leyendo este artículo y saldrás de dudas en un momento!

¿Qué es el rebranding?

La definición de rebranding vendría siendo como una unión de distintas acciones que, a través de factores como el cambio de nombre, logotipo, tipografía o mensajes publicitarios. El objetivo es intentar conseguir un cambio de imagen de la marca, y de esta manera, poder transformar la opinión de los clientes e inversores de una compañía en concreto. 

La gran mayoría de marcas han efectuado un rebranding a lo largo de su vida útil, ya que se recomienda que cada cierto tiempo, la compañía cambie pequeños factores y vaya evolucionando al mismo ritmo que la sociedad.

¿Cuándo debo renovar la imagen de mi marca?

De ninguna manera debemos tomar el rebranding como una técnica a renovar cada pocos meses o años. El rebranding deberá ser modificado siempre que vaya seguido de un cambio significativo por parte de la empresa. Uno de los motivos pueden ser debidos por las siguientes situaciones:

Diferenciación de la competencia

Dependiendo del mercado en que estemos situados podremos apreciar que hay una mayor o menor diferenciación entre las distintas empresas. En caso que nos encontremos en este ámbito, sería buena idea poder encontrar un posicionamiento que ayude a la compañía a ser percibida por nuestro público de manera distinta que a las demás.

Por ejemplo, que nuestra marca sea recordada por proteger el medioambiente, por la innovación que trae sus sistemas tecnológicos, por tener un diseño atractivo… Siempre deberemos tener un aspecto a destacar en comparación con la competencia.

Suprimir la mala imagen

Es normal que algunas empresas puedan tener una “mala imagen”. Si la vida de esa marca en concreto es larga, es de entender que ha podido influir muchos factores tanto internos como externo que haga que su imagen pública se vea afectada. Por eso, en estos casos es recomendable hacer una lavado de imagen para dar a entender a nuestros clientes que hemos renovado nuestra esencia.

Cuota de mercado infravalorada

En caso de estar en una constante pérdida de cuota de mercado, será necesario estudiar hacer un rebranding a nuestra imagen de marca. De esta manera, podremos volver a captar la atención de nuestro público y hacernos destacar en comparación a la competencia.

Un claro ejemplo es Apple, cuando en 1997 cambió el nombre de la marca “Apple Computer” por únicamente Apple. De esta manera, el cambio de marca les abrió las puertas para vender nuevos productos que no fueran únicamente ordenadores. 

Ejemplos de rebranding

McDonald’s

Una de las franquicias de comida rápida más famosas e importantes de la historia también se vio obligada a hacer un rebranding de su imagen de marca. En concreto, Mcdonald’s se vio obligada a cambiar su estrategia empresarial para suprimir su mala imagen. 

De hecho, la imagen de McDonald’s en la sociedad era de un lugar cutre y barato donde ofrecía a su público una alimentación basura poco saludable. Y por si no fuera poco, el documental Super Size Me pudo demostrar a toda la sociedad lo peligroso que era comer McDonald’s todos los días, haciendo que de esta manera la reputación de la franquicia cayera en picado. 

Por este motivo, McDonalds encontró la solución haciendo un rebranding de la marca incluyendo alimentos saludables en el menú y cambiando el mobiliario de sus establecimientos a la vez que su propio logo. 

YouTube

La empresa más importante de Internet también realizó un cambio de imagen de marca. De hecho, la plataforma recibe más de 1.900 millones de usuarios que inician sesión cada mes, por no hablar de las 1.000 millones de horas de vídeo que se consumen. 

Su primer y último rebranding fue apenas hace 3 años, en 2017. En este caso, el rebranding solo consistió en un lavado de imagen y estética de la plataforma, ya que se modificó la tipografía creando la propia de YouTube: YouTube Sans. La principal diferencia de esta tipografía en comparación con la anterior es simplemente que la nueva Youtube Sans es más redondeada y menos condensada para facilitar la legibilidad y mantener la esencia única de la plataforma. 

También un cambio a destacar fue que la palabra “Tube” se sacó de la icónica caja roja del logo de YouTube y se juntó con la palabra “You”, creando la palabra uniforme YouTube.

Correos

Este es uno de los casos más recientes de rebranding en España, ya que la compañía pública de Correos presentó hace apenas unos meses atrás su nueva identidad corporativa. 

En este rebranding lograron prescindir de elementos decorativos como los círculos que componía la corona o el cambio de los medios arcos superiores. A parte del cambio del logo, también se versionó una nueva tipografía llamada Cartero en versiones bold, regular y light. 

A pesar de su cambio en el logo, esto trajo consigo mismo varias quejas por parte de la población española. Si quieres informarte más sobre las consecuencias de este rebranding, haz click aquí.  

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